南方杂志：谢加书：流量下乡要实现乡村振兴多重发展目标

随着数字化、信息化和智能化的深入发展，如何在信息过载中有效吸引注意力，已成为经济社会发展的重要议题。流量作为注意力的数据化表现，已成为乡村全面振兴的战略资源。在此背景下，流量下乡成为广东省“百千万工程”纵深推进的重要一环，但流量下乡绝非简单的热度造势或网红下乡，其核心在于价值下乡。

当前，流量下乡的主流是好的，但也存在一些亟待完善的问题。如部分停留在带货、文旅推荐等“短平快”层面，出现了流量形式主义、表演化倾向，追求昙花一现的“眼球经济”。这种浅层化理解，影响了乡村振兴的实际成效。

流量下乡的关键是价值下乡，要通过构建可持续的价值转化体系，将网络流量真正转化为农民增收、产业振兴和乡村发展的实际收益。这就需要充分发挥乡村的比较优势，在回应网民对高品质生活的新需求、满足其情绪价值及商品与服务价值的同时，实现乡村振兴的多重发展目标。

一是以流量促进情感价值实现。乡村承载着网民的乡愁记忆，通过展示乡村四季风光、非遗传承、创业故事以及社会各界对乡村振兴的支持，可以激发网民的“共情”，将乡愁转化为对乡村发展的长期关注与支持。

二是以流量推动价值升维。流量下乡需建立多层次价值转化机制，一方面，要解决即时性问题，通过流量扶持推动农产品产销对接，促进乡村观光、采摘体验等农文旅融合发展；另一方面，更要带动乡村产业升级，实现“流量”变“留量”。具体而言，应推动传统农业向现代农业转型，因地制宜发展观光农业等新业态，建立稳定的供应链、品控体系与服务机制，加强品牌建设，培育扎根乡村的本土网红，让流量深度绑定乡村振兴。

三是以流量促进价值共享。流量下乡不是单纯的商业行为，更承载着联农带农、实现共同富裕的使命。要构建多元化的利益联结长效机制，确保农民在产业链各环节都能分享流量红利。如可通过观光农业、订单农业、股份合作、保底收购等方式，将流量带来的市场红利转化为农户的经营性收入、工资性收入和财产性收入，确保农民在产业链各环节共享发展成果。

总之，只有让流量服务乡村、惠及农民，才能真正推动乡村振兴的价值升维与可持续发展。